红红火火的兔年摆件、“新年战袍”晚礼服、带有“东方力量”的保温杯、“保暖神器”滑雪内衣、仪式感拉满的智能氛围灯……随着兔年春节的临近，加紧置办年货的不仅有中国消费者，在跨境电商平台上，海外消费者也在尽情买买买。

今年春节前夕，速卖通平台上有超过200个国家和地区的用户搜索了以“Chinese New Year（中国新年）”“Rabbit Year（兔年）”“Spring Festival（春节）”等为关键词的春节相关商品。其中，2022年12月包含“rabbit”等兔年元素关键词的搜索量环比增长了141%与“春节”相关的关键词搜索量在虎年春节强势爆发的基础上，仍呈两位数增长。中国春节在海外的影响力正逐渐增强。

速卖通平台上的跨境商家也早早嗅到了海外消费者对中国传统佳节的热情，加大了春节年货商品的备货量。据速卖通行业运营小二顾沉介绍，今年平台春节节庆商品规模同比增长100%，平台也加大了对站内外营销资源的投入，帮助国货春节出海。

海外消费者更没有“辜负”商家的精心准备，在速卖通平台上，红包、灯笼、春联、窗花、中国结类挂饰、新春装饰等春节年货热销海外，2022年12月销售额同比增长560%，目前增长趋势仍较为强劲。其中，春节红包销量最多的国家依次是美国、法国、西班牙、韩国、墨西哥。

同时，记者在速卖通平台上看到，一款抱着元宝、造型可爱的兔子生肖摆件部分款式已经售罄，近300条评论都给出了五星好评，表示“质量好”“物流快”。不止兔子摆件，更多“含兔量”高的商品也在热销，包括手链、年画、灯饰、衣物等。

除了传统年货，今年也有更多中国好物承包着海外消费者过年的“仪式感”。在1月17日速卖通公布的海外消费者最爱买的十大年货中，以泡泡玛特等品牌为代表的潮玩盲盒春节前夕海外销售额同比增长了80%。随着中国“国潮风”吹向世界，越来越多的中国潮玩品牌走俏国际市场，以中国传统文化为内核的潮玩形象正以全新的审美和内涵吸引着包括“Z世代”在内的广大消费者。

除了传统文化元素广受追捧，“神秘的东方力量”也在漂洋过海。“多喝热水”似乎正在成为全球共同的关怀，速卖通平台的保温杯在美国和韩国的周销售额比去年同期呈三位数飙升。

火爆全球的冰雪运动也让中国保暖神器圈粉无数。速卖通数据显示，春节前夕，电加热滑雪袜销售额同比增长超300%，电加热滑雪内衣销售额同比增长超135%，“黑科技”内衣正在取代传统秋衣秋裤，温暖着在冰雪上驰骋的人们。

此外，在“新年战袍”的选择中，除传统汉服、旗袍等经典款式，中国风晚礼服也开始闪耀世界。据悉，广东潮州是国内主要的晚礼服生产基地和贸易出口聚集地，年产婚纱晚礼服2000多万件，90%以上用于出口，甚至戛纳电影节上都有潮州晚礼服的身影。

近年来，“过年送健康”已然成为新趋势，血糖仪、血氧仪等个人健康监测设备也在年前迎来海外销售增长。对于年轻人而言，“松弛感”带来的生活状态更让人向往。闻着自制的香薰蜡烛，点亮可随心调整的智能氛围灯，用投影仪放上一部自己喜爱的大片，玩玩平板游戏……这些“中国智造”的居家好物成为海外的新春氛围担当。

借由速卖通等跨境电商平台，越来越多的海外消费者可以便捷地享受中国制造，体验中国文化。速卖通也在不断升级平台服务，帮助国货简单出海。今年春节前夕，速卖通推出“全托管”模式，帮商家承包运营和发货，春节期间商家休假也可保障店铺正常运营，实现“人放假，货照发”。

来源：国际商报 作者：李子晨

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